隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的興趣日益增長(zhǎng)，全球VR/AR市場(chǎng)正經(jīng)歷著快速發(fā)展。作為全球科技巨頭的蘋(píng)果公司，一直以其創(chuàng)新的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌影響力備受矚目。然而，近日有消息顯示，蘋(píng)果對(duì)其新款MR頭顯的銷售預(yù)期進(jìn)行了大幅下調(diào)，這一舉動(dòng)引發(fā)了供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈深受波及。

【資料圖】

超高售價(jià)勸退消費(fèi)者

蘋(píng)果推出的這款、也是首款高端MR眼鏡，其高昂的售價(jià)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，售價(jià)達(dá)到3499美元，相當(dāng)于約24852元人民幣。最近的爆料消息顯示，AppleVision Pro的物料成本約為1500美元，占售價(jià)的43%。

根據(jù)曝光的物料清單，AppleVision Pro的硬件成本可以分為10大項(xiàng)。首先是計(jì)算和存儲(chǔ)部分，約占250美元，這包括了處理器和存儲(chǔ)器等核心組件。其次是顯示屏，約占730美元，這是MR眼鏡中最昂貴的部分，因?yàn)楦叻直媛屎透咚⑿侣实娘@示屏是實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵。光學(xué)部分的成本約為80美元，包括鏡頭和光學(xué)透視技術(shù)等。交互傳感器約占121美元，用于實(shí)現(xiàn)手勢(shì)識(shí)別和頭部追蹤等功能。結(jié)構(gòu)件和連接件分別約為137美元和17美元，用于支撐和連接各個(gè)組件。電池的成本約為18美元，聲學(xué)部分約為11美元，用于提供音頻體驗(yàn)。最后，包裝附件和ODE/OEM（原始設(shè)計(jì)制造和原始設(shè)備制造）部分分別約為15美元和130美元。

如果這些爆料屬實(shí)，那么AppleVision Pro的物料成本占售價(jià)的43%，這一比例相對(duì)較高。這也意味著蘋(píng)果在定價(jià)上有著相當(dāng)大的空間，并決定將其定位為高端市場(chǎng)。然而，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如此高昂的售價(jià)可能成為他們購(gòu)買的一大阻礙。

蘋(píng)果這一超高售價(jià)的決策在業(yè)內(nèi)引發(fā)了許多爭(zhēng)議。一方面，一些專家認(rèn)為蘋(píng)果的高價(jià)定位是基于其強(qiáng)大的品牌影響力和獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新，以及對(duì)用戶體驗(yàn)的高要求。另一方面，一些觀點(diǎn)認(rèn)為蘋(píng)果過(guò)高的售價(jià)可能會(huì)限制產(chǎn)品的市場(chǎng)普及度，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的MR眼鏡市場(chǎng)中。

無(wú)論如何，蘋(píng)果新款MR眼鏡AppleVision Pro的高售價(jià)已經(jīng)引起了消費(fèi)者的關(guān)注和反思。消費(fèi)者將需要權(quán)衡產(chǎn)品的價(jià)值和自身的需求，以做出購(gòu)買決策。

下調(diào)銷售預(yù)期只為保本

無(wú)獨(dú)有偶，就在最近，蘋(píng)果對(duì)其新款MR頭顯的銷售預(yù)期進(jìn)行了大幅下調(diào)，將其新款MR頭顯的銷售目標(biāo)下調(diào)至15萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于投資者預(yù)測(cè)的超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。這一舉動(dòng)引發(fā)了供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈深受波及。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋(píng)果公司在宣布新款MR頭顯之前，僅訂購(gòu)了15萬(wàn)臺(tái)的供應(yīng)量。這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于投資者此前對(duì)蘋(píng)果新產(chǎn)品銷售的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)。

蘋(píng)果公司的銷售預(yù)期下調(diào)，引發(fā)了供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的擔(dān)憂。因?yàn)楣?yīng)商通常會(huì)根據(jù)客戶的訂單量和銷售預(yù)期來(lái)制定生產(chǎn)計(jì)劃和采購(gòu)決策，蘋(píng)果預(yù)期下調(diào)可能導(dǎo)致供應(yīng)商面臨產(chǎn)能過(guò)剩和庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也可能降低供應(yīng)商的盈利預(yù)期。這對(duì)供應(yīng)鏈上的合作伙伴和供應(yīng)商來(lái)說(shuō)都是一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)，需要他們及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃和庫(kù)存管理，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

此外，蘋(píng)果新款MR頭顯銷售預(yù)期下調(diào)也將波及到產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，如零部件供應(yīng)商、制造商、物流公司等，零部件供應(yīng)商可能面臨訂單減少和銷售下滑的風(fēng)險(xiǎn)、制造商的產(chǎn)能利用率可能下降、物流公司的配送量可能減少，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同運(yùn)作將面臨調(diào)整和適應(yīng)的挑戰(zhàn)。

對(duì)于投資者和業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果新款MR頭顯銷售預(yù)期的大幅下調(diào)引發(fā)了對(duì)整個(gè)行業(yè)的思考和評(píng)估。他們將重新評(píng)估市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及供應(yīng)鏈的韌性和適應(yīng)能力。這也提醒了人們，在關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)前景的同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)變化和風(fēng)險(xiǎn)的存在，要保持對(duì)市場(chǎng)變化和風(fēng)險(xiǎn)的敏感性，以更好地把握商機(jī)和應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。